2007-03-28
司報求新 網站求快 墻報貼心
“每期的潘高壽司報我都細心研閱，欣賞……。”資深傳媒人、中國醫藥報主任記者黃每裕來信如是說；“版面漂亮，比我們的《廣州人》報（廣州報業內刊）還好……”《足球報》攝影部梁嘉建主任手捧司報一再對我說；“‘評論’寫得好，讓評委們難以取舍。”廣州企業報新聞工作者協會周麗華副會長向我直白；就連同行《王老吉》報主筆熊炬也不吝贊詞：“你們的照片、標題做得好……”。所言不虛。去年《潘高壽》報分別從廣州新聞出版局和電視廣播局以及廣州地區新聞工作者協會主辦的“好新聞”評比中拿回14個獎（包括消息、評論、版面、攝影、專欄、標題等項），這是《潘高壽》報零的突破！且獎數在廣藥同行司報中居前三甲，十分難能可貴。同時，網站打開一片天；墻報也開辟新園地。
成績歸功于公司、部門的領導，也與資訊部同仁的支助分不開。此外，獎譽是美麗的鞭策，感著熱情與壓力，對執行主編的要求更高，亦喜亦憂。這兩年來，我們奮力辦行業一流的媒體，使之成為企業政宣的喉舌、品牌傳播的號角、業績展現的窗口、思想交流的平臺?？上踩找娖涔?。看，三管齊下，有的放矢，各顯所長（見圖）。司報主打、內容創新，不斷增加新欄目反映新人新事——“員工之星”、“要聞述評”、“人物定鏡”、“品味世圖”等都是讀者喜看乃至獲獎的欄目；網站聯動，新聞快捷。對公司大新聞采寫快速，當天上網，更顯攝影專長，以連環圖式作報道，別出一格；墻報輔助，大幅圖片與直白的文字，直達員工心窩。
然而，天外有天，那敢自鳴得意?？蓻r本身多缺點。不久前我帶上司報去向行家（新聞專業與美術設計專業的權威）討教。約會《羊城晚報》社社委、前要聞部主任、現任《新快報》總編張克眉（韜奮新聞獎獲得者）。熟不拘禮，她贊彈爽快；幸會中國最具影響力十大平面設計師之一、廣州市廣告協會會長黑馬大叔，他侃侃而談。多少金石良言，果有“勝讀十年書”之感！
專家教路，心明眼亮。感到任重而道遠。其實，要辦好報應正視和解決一個“意識”，兩個“組織”的問題。要意識到，企業報確實是政治宣傳與品牌傳播并重的利器，只是其影響效力是潛而默化的、間接的，故常被輕視。同時，要認識到，企業新聞媒體的工作也是一項系統的工程，是綜合性廣、專業性強的腦力勞動——涉及新聞、經濟、寫作、美術、攝影等學科與技能。故此，辦好報需要專才，更要通才；要主動，更要及時；要熱誠，更要毅力。其實，一份好報是策劃出來的。故“兩個組織”不可或缺。一是“組織機構”（編輯部等），二是“組織策劃”。選題、采訪、寫稿、編輯、板式設計、印刷等等環環緊扣，沒有組織策劃，出來的只是一堆公文式的、拼湊型、味同嚼蠟的文字垃圾，所以，辦好企業報的關鍵是定位要高，“葉公好龍”者不行。而要出“精品”，意味著采、寫、編等方方面面都是一流的，因而要比做“一般”的要投入更多的時間和精力，非予適當的權威與物力支持不可！
目前我司媒體基本上做到好、快、省。而三合一的辦媒體方式于行業是首例，所用的人力物力卻是“最省”的。一路走來，很不容易！故不足之處要補充與改進。本人投身司報只二年，還要向《中一藥業》《王老吉》以及廣州其它行業的優秀企業報學習。當然，辦好報領導是關鍵，同時只有堅持正確的輿論導向，貼近生產經營，貼近員工，司報才有生命力。對此，本人有信心，有能力。基于有20年企業宣傳工作的歷練、寫下大量的文字，拍得大量得圖片，紀錄與反映得盡是潘高壽發展的進程。至今已在《羊城晚報》《南方日報》《廣州日報》等20多個新聞媒體刊發文圖數以百計。一件件事件；一個個片段，就是歷史，也是老字號的血脈。因之，為企業留下細節，難；一以貫之，更難！惟有使命感，還憑執著堅強的心，把經歷與成績化作經驗與動力，其勢不可擋，何懼困阻呢！期望在“基礎管理年”中活用好管理這法寶，使《潘高壽》報再增色添彩。
（文/圖 劉澤恩）
