2008-06-17
再度榮膺國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
“潘高壽”成為全國唯一坐擁“雙國遺”中藥品牌
2008
年6月15日，國務(wù)院正式發(fā)文，宣布“潘高壽傳統(tǒng)中藥文化”入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。加之此前，潘高壽的涼茶配方及其專用術(shù)語已被列入首批“國家級非遺”的“涼茶”項(xiàng)目，潘高壽率先成為國內(nèi)中藥企業(yè)中唯一的“雙國遺”品牌。
據(jù)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員有關(guān)人士介紹，作為廣藥集團(tuán)內(nèi)第一個(gè)整體納入“國遺”序列的老字號品牌，潘高壽被國家有關(guān)部門視為嶺南中藥文化的杰出代表。專家們認(rèn)為，潘高壽中藥文化以立足傳統(tǒng)、大膽革新為主要特征，同時(shí)，名列“中華老字號”的潘高壽，又是嶺南商業(yè)文化的代表，是目前所知嶺南地區(qū)最突出的維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的百年老店。而最難能可貴的是，在申報(bào)老字號等工作的基礎(chǔ)上，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)為核心，潘高壽能與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)了品牌擴(kuò)張。近年又圍繞品牌核心，開發(fā)出潘高壽潤喉糖、潘高壽涼茶等保健食品，進(jìn)行品牌延伸，使潘高壽傳統(tǒng)中藥文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。
據(jù)悉，“申遺”成功后，潘高壽將會(huì)獲得國家法律的特別保護(hù)，國務(wù)院有關(guān)行政部門、地方政府也會(huì)依法對國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目保護(hù)給予必要的經(jīng)費(fèi)資助。
此外，為了增強(qiáng)中華民族的自我認(rèn)同，在全社會(huì)普及中華傳統(tǒng)文化，國家相關(guān)部委已于2008年啟動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)課堂、進(jìn)教材、進(jìn)校園工作。目前，已經(jīng)開始把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的部分內(nèi)容納入中小學(xué)課程，并組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)大學(xué)等活動(dòng)。據(jù)了解，成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，潘高壽將與同仁堂、胡慶余堂等國內(nèi)知名中藥文化品牌一道，有望納入國民教育體系。
（黎月雯）